巨臀 twitter 转头2021年，看抖音与电影相逢的好意思好闪光一会儿！
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3200万东谈主共同不雅看刘德华抖音首场电影直播
吴京、易烊千玺等主创皆聚《长津湖》抖音云首映礼
张艺谋现身直播间与抖音达东谈主跨界对谈
《你好，李焕英》抖音账号播放量达43亿……
1905电影网专稿 回看2021，这些电影圈的名局势都曾在抖音演出。1月23日，抖音长入中国电影报谈发布《抖音电影2021闪光时间》年度大事件盘货视频，在光影幻化中重温往常一年抖音与电影相逢的闪光一会儿。
国度电影局2022年1月1日发布数据，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，银幕总额达到82248块，总票房和银幕总额执续保执全球第一，中国电影产业快速复苏，执续向好发展。
全年上映的新片中，有304部选拔在抖音进行宣传。《盛夏改日》《以年为单元的恋爱》《我和我的父辈》《唐东谈主街探案3》等19部影片的出品方中有抖音的身影。抖音平台已日益成为电影宣发弗成疏远的遑急阵脚。
在往常的一年中，抖音怎样整合伙源，多维助力电影宣发？在短视频平台宣发模式的不停迭代和升级中，又有哪些训诫可供行业模仿？
档期全面隐私
综合化运营助力电影宣发
纵不雅2021年各大档期，从春节档、五一档、暑期档到国庆档、贺岁档，岂论是买卖大片，照旧中小资本影片，抖音平台已成电影宣发的“必争之地”。票房率先的电影在抖音传播中同样声量靠前，抖音当作执行平台在电影宣发中的势能输出愈发强盛。
岁首的“史上最强春节档”创造了78亿票房、1.6亿东谈主次、258.5万场次等多项记载，提振了行业信心。《唐东谈主街探案3》《你好，李焕英》《东谈主潮汹涌》等声量靠前的大片在抖音中的阐扬同样可圈可点。
《你好，李焕英》凭借笑中带泪、朴素诚实的母女亲情震荡不雅众，取得54.13亿票房，位列年度第二。影片在短视频宣传中也主攻“亲情”主题，用强共情话题直戳用户泪点。
#你好李焕英看哭了、 #贾玲哭戏、 #看你好李焕英又哭又笑、#你好李焕英MV看哭了 等话题登上抖音热榜。电影官方账号@电影你好李焕英 视频播放总量跳跃43亿，点赞总额超9900万。2021年抖音用户为《你好，李焕英》留住的眼泪最多。
五一档冠军《峭壁之上》则超过“名导张艺谋首部谍战作品”这一亮点。张艺谋作客直播间，与@布衣探案、@乌鸦电影、@张踩玲、@歪果仁研究协会 等抖音达东谈主对谈。名导与抖音用户跨界碰撞，热度与不雅点皆飞，兑现了破壁、破圈的传播遵守。
国庆档两部大片《长津湖》、《我和我的父辈》也均选拔在抖音平台发力宣传，完成票房的“终极一跃”。年度票房冠军——电影《长津湖》抖音官方账号粉丝数达278万，成为得益最多粉丝的电影官号。吴京、易烊千玺等主创共同出席“长津湖抖音云首映礼”，蛊卦跳跃600万用户参与互动，共10个热门话题上榜。
《我和我的父辈》四大导演则在抖音共同直播，蛊卦跳跃1560万东谈主不雅看。《乘风》单元主演吴磊发布的“我和我的父辈马队团”，点赞量迫临千万，成为年度最热视频。
不仅是买卖大片，类型片也能通过亮点超过，量身定制的短视频传播计谋，精确触达经营受众。
芳华爱情片《盛夏改日》在宣传中正式超过“芳华感”，结合毕业季、七夕等零碎时候节点进行话题发酵，引发网友共情，擢升用户想看指数和预售一样。
#张子枫吴磊空降毕业仪式 #盛夏改日太的确了 #吴磊张子枫降服合照 热门累计上榜32次，累计播放量7.97亿，单日想看增长最高达到9.2万。
动作犯警片《肝火·重案》则准确找到了青睐动作片的男性不雅众，#肝火重案 累计播放量达29亿，热门话题累计上榜18次，“众星追到陈木胜”等话题更掀翻了全平台心扉杀。最终电影取得13.29亿票房，荣登港片票房冠军。
在刚刚往常的贺岁档影片中，悬疑犯警片《误杀2》、笑剧片《李茂扮太子》、爱情片《以年为单元的恋爱》等同样在抖音宣发中对准经营东谈主群和下千里市集，通过映前宣发造势，映后执续曝光，开释长尾效应，促使更多不雅众走进影院，兑现了电影举座声量和票房的增长。
翻新特色玩法
探索与电影联接的更多可能性
从2017岁首度入局，开心情色网通过几年来的实践，抖音电影宣发模式也在不停迭代和升级。通过丰富营销玩法、拓展营销场景、打造有用营销器具等妙技，抖音在贯通平台力量匡助物料精确分发，带动电影想看指数的增长与购票一样的同期，也在探索着“互联网+电影”的新模式。
《你好，李焕英》首场云路演直播，贾玲、张小斐联袂11位抖音达东谈主“重回80年代”。直播经由宦官抖涨粉近10万，创始了电影直播新样式。
《东谈主潮汹涌》路演是主演刘德华在抖音的第一场电影直播，蛊卦了3200万东谈主不雅看，累计点赞冲破3500万，平均每秒抖音用户送出9700个赞，电影在猫眼想看增长分钟值达7136，破单分钟想看增长记录。
从影片特点启航的定制玩法也在不停升级。跳跃400万东谈主通过贴纸殊效领有电影《你好，李焕英》同款造型，掀翻扮装互动高涨，兑现了裂变式传播。
《以年为单元的恋爱》邀请8对抖音情侣达东谈主，和电影主创杨玏、毛晓彤共唱奉行曲《以年爱》，拍摄“以年爱”烟花大片，让网友直呼：“在抖音磕情侣cp太上面了！”
在《唐东谈主街探案3》的宣传经由中，抖音达东谈主@梅尼耶 、@布衣探案 等联动主创陈想诚、王宝强、刘昊然拍摄唐探新春戏院“寻找Q”系列执行，播放量跳跃2亿次，完成了初代电影的抖音繁衍短剧宣传模式的探索。
《盛夏改日》当作抖音首个主出品电影，更将明星直播、定制贴纸、抢票任务等玩法买通，兑现了传播势能的高效开释。
抖音当作年青东谈主鸠合的平台，奥秘嵌套在电影剧情中。吴磊扮演的男主角郑宇星的扮装账号出现屡次，打造创始式电影植入新案例。电影扮装号@DJXYZ 入驻今日蛊卦了2039万东谈主次不雅看，用户积极计划“这是不是吴磊的小号”。
除此除外，自2021年春节档起，抖音运转推出“以行为带动档期”的电影专题行为，接连打造了“五一不雅影狡计”、“抖音夏季不雅影指南”、“国庆档在抖音”等特色专题，不停探索着“短视频+电影宣发”的名目玩法，让电影执行通过玩法与网友更好的集合互动起来。
这些专题的一大上风即是行使线上团员页面的样式，指示用户通过标志“想看”、播放预报片等任务赢取购票优惠，最终完成购买。通度日动，《盛夏改日》猫眼想看指数增长了41.15万，占累计想看总额的44%。《峭壁之上》猫眼想看指数增长了4.08万，占累计想看总额的29%。
专题样式有用买通了物料曝光、想看指数增长和购票一样等多个宣发治安，一方面将影视物料蚁集开释，获取高频且执久的声量爆发，另一方面也让从执行到购买的一样旅途愈加昭着，更径直地将抖音用户一样为电影想看东谈主数，带动影片宣发势能开释。
中国互联收罗信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联收罗发展情景统计敷陈》清晰，适度2021年6月，我国网民范畴达10.11亿，其中短视频用户范畴为8.88亿。
据官方数据清晰，抖音日活跳跃6亿，35岁以下的用户占比跳跃90%，与电影主流糟践东谈主群高度重合。这也让抖音在挖掘和蛊卦电影增量糟践东谈主群上，充满了瞎想空间。在用庞大流量和渠谈上风为电影宣发助力的同期，抖音的创作家们也在某种进度上影响和塑造着电影行业。
跟着春节档脚步周边，《遗址·笨小孩》易烊千玺扮装号@好景手机维修 仍是入驻抖音并完成了“上班打卡”，第一条执行点赞量高达252.2w，蛊卦155.7w粉丝眷注。《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太从容》、《狙击手》、《熊出没·重返地球》、《小虎墩大硬汉》、《喜羊羊与灰太狼之筐出改日》等春节档大片也在抖音进行了不同样式的宣传，激勉人人期待。
2022年，抖音与电影的故事，未完待续。